21. YÜZYIL ŞEHİR PAZARLAMASINDA ÜNİVERSİTELERİN ROLÜ VE ETKİLERİ

Özet

Bu çalışma, üniversitelerin şehir pazarlamasındaki önemli rolünü ve şehir yaşamının çeşitli
yönlerine olan etkilerini inceleyen bir 6 boyutlu bir model sunmaktadır. Çalışma şehir
pazarlamasının gelişimini ve temel kavramlarını ele alarak başlamaktadır. Ardından, üniversitelerin
şehir pazarlamasındaki özel rolüne odaklanılmaktadır. Üniversiteler, şehir pazarlamasında çok
yönlü katkılar sağlamaktadır. Uluslararası öğrencileri ve akademisyenleri çekerek şehrin kültürel ve
sosyal çeşitliliğini artırmaktadır. Ayrıca, inovasyon, araştırma ve girişimcilik alanlarındaki
çalışmalarıyla endüstri ile iş birliği yapmaktalar ve yerel ekonominin gelişimine katkı
sağlamaktadırlar. Üniversiteler aynı zamanda iş piyasasının şekillenmesine ve yeteneklerin şehre
çekilmesine yardımcı olmaktadırlar. Uluslararası ağlara katılımları, şehirlerin küresel bağlantılarını
güçlendirmekte ve itibarlarını artırmaktadır. Ayrıca, çalışma üniversitelerin şehir imajı ve marka
oluşturmadaki rolünü ele almaktadır. Akademik başarılar, mimari özellikler ve kültürel katkılar, bir
şehrin çekiciliğini artırmada önemli bir rol oynamaktadır. Çalışma, üniversitelerin modern şehir
pazarlamasında vazgeçilmez aktörler olduğu ve etkilerinin eğitim alanının ötesine geçerek şehirlerin
sosyal, kültürel ve ekonomik dinamiklerine önemli ölçüde katkıda bulunduğu sonucuyla sona
ermektedir. Geliştirilen model, şehir yöneticilerine ve akademisyenlere üniversitelerin şehirler için
önemli bir paydaş olduğunu vurgulayarak rehberlik etmeyi amaçlamaktadır.