YENİ BİR PAZARLAMA YAKLAŞIMI OLARAK NÖROPAZARLAMANIN AİLE YAŞAM DÖNGÜSÜ AÇISINDAN ARAŞTIRILMASI

Yazarlar

DOI:

https://doi.org/10.31567/ssd.349

Anahtar Kelimeler:

Nöropazarlama, Nöroreklam, Aile Yaşam Döngüsü

Özet

Bu çalışma; etkili bir reklamın nasıl olması gerektiğini ve tüketicilerin nöropazarlama hakkındaki
tutumlarının, aile yaşam döngüsünde bulunan gruplar açısından farklılık arz edip etmediğini
sorgulamak amacıyla yapılmış olup Düzce ilinde bulunan 389 kişiye, Eylül ve Aralık 2019 tarihleri
arasında anket yöntemi uygulanarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonucunda katılımcılar
reklamlarda ünlü bir kişinin, bebeklerin, heyecan, tutku ve mizahın, kadınların ve cinselliğin, ayrıca
müziğin kullanılmasının reklamları etkili yapacağı yönünde tutum gösterdikleri belirlenmiştir. Aile
yaşam döngüsünde bulunan gruplar karşılaştırıldığında ise tüm çocukları evden ayrılan çiftlerin;
nöropazarlama çalışmalarının etik olmadığı ve insanların özeline aykırı olduğu konusunda en fazla
olumlu oranda katılım gösterdiği, bekâr bireylerin ise nöropazarlama çalışmalarının etik olmadığı
konusunda katılmıyorum ve kararsızım ifadeleri arasında tutum gösterdiği tespit edilmiştir

İndir

Yayınlanmış

2021-03-15

Nasıl Atıf Yapılır

BAYDAŞ , A., ATA, S., & HORUZ , İrem. (2021). YENİ BİR PAZARLAMA YAKLAŞIMI OLARAK NÖROPAZARLAMANIN AİLE YAŞAM DÖNGÜSÜ AÇISINDAN ARAŞTIRILMASI . SSD Journal, 6(24), 98–118. https://doi.org/10.31567/ssd.349

Sayı

Bölüm

Makaleler

Benzer Makaleler

1 2 3 4 5 6 > >> 

Bu makale için ayrıca gelişmiş bir benzerlik araması başlat yapabilirsiniz.