KÜLTÜREL MİRAS DEĞERLERİNİN DESTİNASYON MARKALAŞMASINA ETKİSİ: ŞANLIURFA ÖRNEĞİ

Özet

21 yüzyıl da kamu ve özel kuruluşlar gibi turistik destinasyonlar da rekabet kavramından
etkilenmektedir. Bu bakımdan destinasyonların özgünlük ve farklılık yaratmak için markalaşmaya
ihtiyacı olduğu anlaşılmaktadır. Markalaşma sürecini tamamlayan destinasyonların diğer
destinasyonlara karşı rekabet üstünlüğü elde ettiği görülmektedir. Markalaşma sürecinde en önemli
unsurlardan birisi mevcut doğal yapıların, kültürel kaynakların ve geleneklerin korunarak
tanıtılması ve pazarlanma açısından etkin bir şekilde kullanılmasıdır. Turistik kaynaklar açısında
zengin bir çeşitliliğe sahip olan ve tarihte birçok medeniyete ev sahipliği yapan Şanlıurfa ili de
markalaşma ile daha fazla öne çıkması gereken destinasyonların başında gelmektedir. Bu nedenle
araştırma alanı olarak Şanlıurfa il sınırları belirlenmiştir. Araştırmanın amacı ise Şanlıurfa ilinde yer
alan kültürel miras değerlerinin destinasyonu markalaşmasına nasıl bir etki oluşturduğunu
belirlemektir. Ayrıca Şanlıurfa ilinde yer alan kültürel miras değerleri, istatistikî bilgilerle ortaya
konulmaktadır. Araştırma da nitel yöntemlerden olan görüşme tekniğinden faydalanılmıştır. Bu
sayede konu derinlemesine incelenmektedir. Araştırma kapsamında Şanlıurfa’yı ziyaret eden
turistlere yönelik yarı yapılandırılmış soru teknikleri ile yüz yüze görüşmeler yapılmıştır. Elde
edilen veriler, konuya uygun şekilde özetlenerek ortaya konulmuş ve ilgili kişilerle kurumlar öneriler verilmiştir. Araştırmanın gelecekte yapılacak olan destinasyon markalaşma çalışmalarına
katkı sağlayacağı düşünülmektedir.