YENİ BİR PAZARLAMA YAKLAŞIMI OLARAK NÖROPAZARLAMANIN AİLE YAŞAM DÖNGÜSÜ AÇISINDAN ARAŞTIRILMASI

Özet

Bu çalışma; etkili bir reklamın nasıl olması gerektiğini ve tüketicilerin nöropazarlama hakkındaki
tutumlarının, aile yaşam döngüsünde bulunan gruplar açısından farklılık arz edip etmediğini
sorgulamak amacıyla yapılmış olup Düzce ilinde bulunan 389 kişiye, Eylül ve Aralık 2019 tarihleri
arasında anket yöntemi uygulanarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonucunda katılımcılar
reklamlarda ünlü bir kişinin, bebeklerin, heyecan, tutku ve mizahın, kadınların ve cinselliğin, ayrıca
müziğin kullanılmasının reklamları etkili yapacağı yönünde tutum gösterdikleri belirlenmiştir. Aile
yaşam döngüsünde bulunan gruplar karşılaştırıldığında ise tüm çocukları evden ayrılan çiftlerin;
nöropazarlama çalışmalarının etik olmadığı ve insanların özeline aykırı olduğu konusunda en fazla
olumlu oranda katılım gösterdiği, bekâr bireylerin ise nöropazarlama çalışmalarının etik olmadığı
konusunda katılmıyorum ve kararsızım ifadeleri arasında tutum gösterdiği tespit edilmiştir